33ª World Fashion Convention - Plataforma ‘Project Just’ promete mudar percepção do consumidor sobre


Transparência por parte de fabricantes de produtos já é vista como uma das principais demandas dos consumidores das indústrias têxtil e de confecção em todo o mundo. Pensando nisso, a 33ª World Fashion Convention trouxe para os participantes da convenção o ‘Project Just’ – uma plataforma on-line onde é possível pesquisar a trajetória ética, de sustentabilidade social e ambiental das marcas globais da moda.

A plataforma vai bem ao encontro do tema escolhido para o evento da International Apparel Federation (IAF) neste ano: ‘Conformidade e Tecnologia - fatores-chave para a indústria e varejo’, que acontece entre os dias 16 e 18/10, no Hotel Grand Hyatt, no Rio de Janeiro.

Em inglês, o site permite pesquisar as práticas e estratégias adotadas pelas grifes, no que se refere a responsabilidade socioambiental, identificando pontos que eventualmente possam ser melhorados. Uma análise completa das ações de transparência dessas empresas permite ao internauta avaliar se elas estão no caminho certo ou se devem repensar seus modelos de produção.

Para os idealizadores do projeto, a plataforma é uma forma de empresas e clientes se unirem em prol do objetivo de promover as mudanças que o mundo precisa, e que a indústria deve fazer parte disso.

A diretora de Pesquisas e Operações do ‘Project Just’, Jacinta Fitzgerald, virá ao Brasil para apresentar a ferramenta durante o evento. No dia 17, às 16h20, ela fará parte do painel “A influência da responsabilidade socioambiental nas decisões de compra do consumidor final”. Além dela, outros palestrantes importantes marcarão presença. Entre eles: Fernando V. Pimentel, presidente da Associação Brasileira da Indústria Têxtil (Abit), e Giuliano Donini, da confecção Marisol.

Jacinta (foto) conversou com a equipe de Comunicação da Abit sobre como as empresas podem tornar seus processos produtivos mais transparentes e quais são os objetivos do ‘Project Just’. Veja a entrevista, na íntegra, abaixo:

Como o Project Just pode mudar as percepções dos consumidores sobre moda?

No Project Just, nosso objetivo é mudar as decisões de compra de moda dos consumidores, fornecendo-lhes conhecimento e dados sobre as práticas de sustentabilidade social e ambiental das marcas de moda globais. Um comprador pode chegar ao nosso site e, de relance, conferir o que suas marcas favoritas estão fazendo, onde suas roupas estão sendo feitas e o impacto que isso tem sobre os trabalhadores e sobre o meio ambiente. Acreditamos que o conhecimento é poder, e que ser informado é o primeiro passo na mudança de comportamento. Nós também contamos com um “Selo de Aprovação”, que é concedido para marcas que estão trabalhando duro para fabricar de forma responsável em todas as suas operações comerciais, desde matérias-primas e opções de têxteis até práticas de fabricação e direitos dos trabalhadores. O Selo é determinado por um comitê independente baseado na indústria e mostra para os compradores de quem são as melhores marcas em diferentes categorias.

Como é possível conciliar alta produção com preocupação com meio ambiente?

O planeta está enfrentando projeções de crescimento que precisam ser abordadas. O consumo de vestuário deverá aumentar em 63% até 2030, em comparação com um aumento de 13% na população. A menos que mudemos a forma como fabricamos e consumimos roupas, haverá uma pressão insustentável em um planeta já estressado, como o uso da água e dos recursos para criar matérias-primas, emissões geradas e o enorme volume de resíduos criado. O sistema atual precisa mudar em várias áreas de impacto para resolver esses problemas, de forma em que a moda seja consumida e produzida mais responsável.

Como despertar a consciência dos consumidores de uma compra responsável?

Recomendamos que os consumidores verifiquem uma marca antes de comprarem, descubram quanto a marca compartilha sobre onde e como suas roupas são feitas. O primeiro passo para a prestação de contas é a transparência e, por isso, é importante que as marcas compartilhem informações sobre suas cadeias de suprimentos para dar aos consumidores a confiança de saber quem são seus fornecedores. Se uma marca não fala sobre suas fábricas ou seus materiais, como podemos ter certeza de que a marca está cuidando de fabricar seus produtos com responsabilidade ou que eles mesmo sabem quem são seus fornecedores? Os consumidores precisam mostrar para as marcas que essas coisas são importantes e fazer perguntas sobre suas marcas favoritas.

E como os empresários da moda brasileira podem incentivar essa compra responsável e equilibrá-la com a competitividade?

Contar as histórias por trás de suas roupas é uma maneira importante para que as marcas se conectem com seus clientes, criando uma narrativa em torno da roupa, mostrando valores compartilhados com seus clientes para que eles sintam vontade de se conectarem com a marca em um nível mais profundo. Também é importante que, como indústria, tornemos as opções sustentáveis mais acessíveis para os consumidores, de modo que não seja uma aspiração, mas uma opção real.

Serviço:

33º IAF World Fashion Convention

Data: 16 a 18 de outubro de 2017

Local: Grand Hyatt - Av. Lucio Costa 9600 - Barra da Tijuca - Rio de Janeiro (RJ)

Inscrições e informações:

http://www.iafconventionbrazil.com.br/cont/inscricoes

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